在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商標(biāo)注冊(cè)的作用越來(lái)越顯著。它是消費(fèi)者區(qū)分相同或相似商品和服務(wù)的重要工具。商標(biāo)是否具有可識(shí)別性和顯著性，將直接影響消費(fèi)者能否知曉和熟悉其所識(shí)別的商品或服務(wù)，以及該商標(biāo)能否被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。如何給商標(biāo)起個(gè)好名字？
第一，不要用行業(yè)通用詞匯。
《商標(biāo)法》規(guī)定，只有該商品的通用名稱、圖形、型號(hào)標(biāo)記被認(rèn)定為缺乏顯著性，不予核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)。
申請(qǐng)人在給商標(biāo)命名時(shí)，需要摒棄行業(yè)內(nèi)的常用詞。這類詞匯雖然認(rèn)可度很高，但意義較弱。如果申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，其注冊(cè)申請(qǐng)將被駁回。
第二，避免常用詞匯
商標(biāo)局每年核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)百萬(wàn)件。到2017年，我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)累計(jì)數(shù)量已達(dá)1700多萬(wàn)件。漢字總數(shù)超過8萬(wàn)，但常用漢字只有4000個(gè)。許多常用漢字被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。
申請(qǐng)人在命名商標(biāo)時(shí)需要避免常用詞。用常用詞申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)很容易和注冊(cè)商標(biāo)“撞車”，然后被商標(biāo)局駁回，注冊(cè)也不會(huì)被核準(zhǔn)。
第三，避免使用虛詞。
商標(biāo)局每年反駁
。
回到注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，很多商標(biāo)因?yàn)榕c注冊(cè)商標(biāo)或者之前申請(qǐng)的商標(biāo)近似而被駁回。
當(dāng)商標(biāo)名稱中有虛詞時(shí)，不能提高商標(biāo)的顯著性。例如，“吳梅”和“吳梅”的商標(biāo)是相似的。如果“吳梅”是注冊(cè)商標(biāo)，它將被駁回。
申請(qǐng)人在命名每個(gè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)避免使用功能詞。虛詞不會(huì)讓商標(biāo)名有新的含義。
總之，申請(qǐng)人要想順利通過審查，被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)，就要注意商標(biāo)的命名，盡量避免使用常用詞匯、虛詞、行業(yè)通用詞匯。
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