相信現(xiàn)在大多數(shù)人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這幾個(gè)詞都不是很清楚，我們對(duì)產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非如此。相信現(xiàn)在大部分人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這些詞都不是很清楚。我們總是先入為主，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)印象深刻。我們?cè)?jīng)認(rèn)為標(biāo)志是品牌的商標(biāo)，但事實(shí)并非如此。
今天，我將與大家分享它們之間的差異。
什么是logo？
Logo是logo或商標(biāo)的英文單詞，是希臘logo的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不同于古代的標(biāo)志。
現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳播過程中，它是應(yīng)用最廣泛、頻率最高、最關(guān)鍵的元素。通過不斷的刺激和反復(fù)的刻畫，它深深地留在了觀眾的心中。
但是，logo不是商標(biāo)。我們必須帶著商標(biāo)去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。只有成功注冊(cè)商標(biāo)，品牌才能受到法律保護(hù)。
什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)與其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)志。商標(biāo)是具有顯著特征的符號(hào)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，由文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色或上述要素的組合構(gòu)成。國(guó)家批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們通常所說的商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)。
什么是品牌？
1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)給出了品牌的早期定義:品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或它們的組合，目的是識(shí)別一個(gè)賣家或賣家的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。
商標(biāo)是指依照法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)申請(qǐng)，經(jīng)審查批準(zhǔn)，被授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或者品牌的一部分。商標(biāo)受法律保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，任何人不得模仿或者使用?？梢娖放频膬?nèi)涵更廣。
Logo VS商標(biāo)
區(qū)別一：權(quán)利的取得不同Logo作為一件藝術(shù)作品，凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作后無需注冊(cè)自動(dòng)獲得版權(quán)；商標(biāo)在獲得商標(biāo)權(quán)之前必須經(jīng)過商標(biāo)局的審查。
區(qū)別二：權(quán)利的歸屬不同Logo版權(quán)歸所有設(shè)計(jì)師所有。如果公司委托設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)Logo并同意其版權(quán)歸公司所有，那么根據(jù)協(xié)議Logo的版權(quán)歸委托公司所有；商標(biāo)所有權(quán)屬于商標(biāo)所有人，任何單位和個(gè)人不得侵犯。
區(qū)別三：受保護(hù)的法律不同標(biāo)志受版權(quán)法保護(hù)，商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù)。如果Logo申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并通過商標(biāo)局的審批，那么這個(gè)標(biāo)志既是商標(biāo)又是Logo，受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。
區(qū)別四：受保護(hù)的期限不同標(biāo)志作為藝術(shù)作品一般保護(hù)50年；商標(biāo)可以通過續(xù)展無限期擁有商標(biāo)權(quán)。
品牌VS商標(biāo)
如果把品牌比作一座巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山的一小部分。商標(biāo)是品牌不可分割的一部分。它只是品牌的符號(hào)和名稱，方便消費(fèi)者記憶和識(shí)別。
品牌有更豐富的內(nèi)涵。品牌不僅僅是一個(gè)符號(hào)和名稱，還包含著生動(dòng)的精神文化內(nèi)容。品牌體現(xiàn)人的價(jià)值觀，象征人的身份，表達(dá)人的情感。
區(qū)別一：商標(biāo)是品牌的一部分它是品牌的符號(hào)和名稱部分，消費(fèi)者很容易識(shí)別。
品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此。品牌不僅是一個(gè)容易區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的符號(hào)，需要賦予形象、個(gè)性和生命。
區(qū)別二：商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念商標(biāo)是一個(gè)法律概念，強(qiáng)調(diào)保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。主要表現(xiàn)在通過商標(biāo)專用權(quán)的設(shè)立、續(xù)期、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法定程序保護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益。當(dāng)與商標(biāo)相關(guān)的利益受到侵害時(shí)，可以通過法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。
品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，主要包括四個(gè)部分:品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)和品牌角色。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者)與顧客之間關(guān)系的建立、維護(hù)和發(fā)展，引導(dǎo)顧客購(gòu)買商品，建立顧客品牌忠誠(chéng)度。
區(qū)別三：商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可自己決定這里的商標(biāo)是指注冊(cè)商標(biāo)，只能通過法律程序獲得。在注冊(cè)成功之前，稱之為商標(biāo)，不宜主張專有權(quán)。品牌不一樣。公司隨便起個(gè)名字，叫人畫個(gè)圖案做個(gè)品牌，用不用都不用人批。
區(qū)別:商標(biāo)有國(guó)界，品牌沒有。
在使用商標(biāo)和品牌時(shí)，商標(biāo)的使用受到國(guó)界的限制，但對(duì)于品牌來說，其使用范圍是無國(guó)界的。世界上每個(gè)國(guó)家都有自己的商標(biāo)法，在一個(gè)國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)只有在該國(guó)境內(nèi)使用時(shí)才受法律保護(hù)，超過國(guó)界則失去在該國(guó)的保護(hù)權(quán)。
雖然品牌、標(biāo)識(shí)和商標(biāo)各不相同，但程心君建議企業(yè)應(yīng)盡力將空付諸實(shí)踐，將品牌效應(yīng)落實(shí)到實(shí)際的法律保護(hù)中，如將品牌名稱注冊(cè)為商標(biāo)、申請(qǐng)標(biāo)識(shí)版權(quán)等。，防止侵權(quán)和維護(hù)權(quán)益，而法律是最有力的武器。
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