我們常說(shuō)商標(biāo)重要，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)都需要商標(biāo)助力! 尤其是在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，與其他產(chǎn)品最明顯的區(qū)別就在于品牌商標(biāo)的展示。于是就有人問(wèn)了：如果在公司創(chuàng)業(yè)的過(guò)程，商標(biāo)注冊(cè)遇到問(wèn)題該怎么辦？如何解決才能夠迅速拿下心儀的商標(biāo)呢？ 我們常說(shuō)商標(biāo)很重要，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)都需要商標(biāo)輔助！尤其是進(jìn)入市場(chǎng)初期，與其他產(chǎn)品最明顯的區(qū)別在于品牌商標(biāo)的展示。于是有人問(wèn):創(chuàng)業(yè)過(guò)程中商標(biāo)注冊(cè)出現(xiàn)問(wèn)題怎么辦？如何解決問(wèn)題，才能快速拿下想要的商標(biāo)？
商標(biāo)如何命名？
商標(biāo)和人名一樣，好的名字便于記憶和宣傳。因此，商標(biāo)命名要在合法的前提下有自己的特色，有利于企業(yè)的后續(xù)宣傳?？鞓?lè)財(cái)稅邊肖通過(guò)以下七種方法幫助企業(yè)想出好名字。
01企業(yè)名稱(chēng)命名
這種商標(biāo)命名方式最大的優(yōu)點(diǎn)是可以讓商標(biāo)更有意義，讓消費(fèi)者最大程度地將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)。很多企業(yè)會(huì)直接用企業(yè)名稱(chēng)來(lái)命名，比如百度、迪士尼等等。
02以人名命名
許多創(chuàng)始人會(huì)選擇用自己的名字來(lái)命名他們的商標(biāo)。比如福特汽車(chē)公司、李寧運(yùn)動(dòng)服、松下電器、戴爾電腦等國(guó)際知名品牌。，都用企業(yè)創(chuàng)始人的名字來(lái)命名自己的商標(biāo)。
以某種動(dòng)植物的名字命名
動(dòng)植物的命名更貼心，這種方式也被很多企業(yè)采用，比如知名的阿里巴巴動(dòng)物園、天貓、飛豬、螞蟻等。植物以蘋(píng)果手機(jī)、芒果電視等命名。
04產(chǎn)品功效命名
用產(chǎn)品功效命名品牌，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌認(rèn)同產(chǎn)品功效。比如“蓬松”洗發(fā)水，以產(chǎn)品的承諾命名，讓用戶(hù)擁有飄逸柔順的頭發(fā)。用功效法給品牌命名，可以讓消費(fèi)者在看到品牌名稱(chēng)時(shí)，想到產(chǎn)品的功能和效果。
05數(shù)字命名
數(shù)字很短，容易記住，也容易理解。如果實(shí)現(xiàn)得好，他們會(huì)有“魔法”的洗腦效果。以數(shù)字命名的企業(yè)包括7-11便利店、360瀏覽器、999感冒靈。
06行業(yè)偏好命名
不同的行業(yè)對(duì)不同的名字有偏好。比如國(guó)內(nèi)醫(yī)藥或健康行業(yè)的商標(biāo)更喜歡命名為“xx堂”。因此，談?wù)摗癤X館”會(huì)讓人想到這個(gè)行業(yè)和相應(yīng)的產(chǎn)品。
07圖像詞命名
一個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如果名稱(chēng)和形象非常一致，將大大有助于擴(kuò)大市場(chǎng)。比如滴滴、餓了么等等。
商標(biāo)命名時(shí)如何避免相似？
01不要用普通的名字。
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其批準(zhǔn)使用商品的通用名稱(chēng)或者無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年未使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)。商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到申請(qǐng)之日起九個(gè)月內(nèi)作出決定。確有特殊情況需要延長(zhǎng)的，經(jīng)國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)，可以延長(zhǎng)三個(gè)月。
有些企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)特別偏愛(ài)行業(yè)通用名稱(chēng)，單純希望消費(fèi)者看到自己的商標(biāo)就知道自己在做什么。但這種做法不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力進(jìn)行宣傳推廣的商標(biāo)將被撤銷(xiāo)。因此，在給商標(biāo)命名時(shí)，一定要遠(yuǎn)離通用名稱(chēng)。
02不要使用缺乏意義的詞語(yǔ)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，易于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)的屬性，它標(biāo)志著企業(yè)商品或服務(wù)的來(lái)源，并使其區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)。命名字標(biāo)時(shí)，要使商標(biāo)更有特色，也可以通過(guò)使用特殊字體增加其意義。
03商標(biāo)名稱(chēng)以2-4個(gè)字為限。
在給商標(biāo)命名時(shí)，要盡量把商標(biāo)名稱(chēng)控制在3-4個(gè)字，這樣容易讓受眾記住商標(biāo)，避免因字?jǐn)?shù)過(guò)多而產(chǎn)生與他人商標(biāo)相似的風(fēng)險(xiǎn)。
04提前做近似查詢(xún)。
商標(biāo)注冊(cè)前，代理機(jī)構(gòu)將對(duì)申請(qǐng)人申請(qǐng)的商標(biāo)進(jìn)行近似查詢(xún)。其實(shí)在給商標(biāo)命名的時(shí)候，也可以提前對(duì)商標(biāo)進(jìn)行近似查詢(xún)，看看是否與之前注冊(cè)的商標(biāo)有相似之處。
商標(biāo)注冊(cè)流程
隨著商標(biāo)局的便利化改革，商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程正在加快。從2008年的30個(gè)月審查周期到2019年的5個(gè)月審查周期，商標(biāo)注冊(cè)的辦理時(shí)間在十幾年間有了質(zhì)的飛躍。目前大多數(shù)企業(yè)11個(gè)月就能拿到商標(biāo)證書(shū)。
具體流程如下:
1.品牌名稱(chēng)確定后，準(zhǔn)備證書(shū)。
公司登記時(shí)可提供加蓋公章的公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件。個(gè)人登記可提供個(gè)體工商戶(hù)身份證+營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件。
2.提交給商標(biāo)局
申請(qǐng)人準(zhǔn)備好證書(shū)后，代理機(jī)構(gòu)一般會(huì)與申請(qǐng)人核對(duì)確認(rèn)，無(wú)誤后提交商標(biāo)局。
3.商標(biāo)局的形式審查
商標(biāo)形式審查是指商標(biāo)注冊(cè)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的文件和程序是否符合法律規(guī)定。如果符合法律規(guī)定，則由審查機(jī)構(gòu)編制申請(qǐng)?zhí)?，確定申請(qǐng)日期，并出具《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)》，目前一個(gè)月左右即可獲得。
4.商標(biāo)局的實(shí)質(zhì)性審查
商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查，商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否符合《商標(biāo)法》規(guī)定進(jìn)行檢查、數(shù)據(jù)檢索、分析比較、調(diào)查研究等一系列活動(dòng)，決定是否給予初步批準(zhǔn)或者駁回申請(qǐng)。最近商標(biāo)局的速度也比較快，一般情況下5個(gè)月左右就能完成。
5.商標(biāo)局初審公告
商標(biāo)初審公告(3個(gè)月)是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查，符合《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定的，準(zhǔn)予注冊(cè)。并在《商標(biāo)公告》中予以公告。自初審公告發(fā)布之日起三個(gè)月內(nèi)，沒(méi)有人對(duì)初審商標(biāo)提出異議。商標(biāo)應(yīng)當(dāng)注冊(cè)，并同時(shí)發(fā)布注冊(cè)公告。三個(gè)月內(nèi)無(wú)人提出異議或者異議被裁定無(wú)效的，該商標(biāo)予以注冊(cè)并生效，發(fā)給注冊(cè)證書(shū)。
6.商標(biāo)證書(shū)的印刷和郵寄
商標(biāo)注冊(cè)完成后，商標(biāo)證書(shū)會(huì)排版打印后郵寄給代理機(jī)構(gòu)，一般需要2個(gè)月左右。
簡(jiǎn)而言之，如果一切順利，需要11個(gè)月的時(shí)間，但大多數(shù)情況下，商標(biāo)并不那么順利，比如:商標(biāo)的實(shí)質(zhì)性審查失敗，被駁回，進(jìn)入審查程序；公告期間有人提出異議，進(jìn)入異議流程，大大增加了時(shí)間。
哪些標(biāo)志不能注冊(cè)為商標(biāo)？
1.《商標(biāo)法》規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用:
(一)與中華人民共和國(guó)的國(guó)名、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似，與中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地的具體地名或者標(biāo)志性建筑的名稱(chēng)、圖形相同的；
(二)與外國(guó)的名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但經(jīng)該國(guó)政府同意的除外；
(三)與政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
(四)與表明實(shí)施控制和保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)標(biāo)志相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
(五)紅十字與紅新月的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的；
⑹種族歧視；
(七)夸大宣傳和騙人的；
(八)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)使用。但是，具有其他含義或作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)一部分的地名除外；使用地名的注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)有效。
商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。
集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，由該組織成員在商業(yè)活動(dòng)中使用，用以表明該組織用戶(hù)成員身份的標(biāo)志。
證明商標(biāo)是指由具有對(duì)某種商品或者服務(wù)進(jìn)行監(jiān)督能力的組織控制，但被該組織以外的單位或者個(gè)人用于證明該商品或者服務(wù)的產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定質(zhì)量的標(biāo)志。
2.下列標(biāo)志，如果具有顯著性，未經(jīng)使用容易識(shí)別，不得注冊(cè)為商標(biāo):
(一)只有該商品的通用名稱(chēng)、圖形和型號(hào)；
(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；
(3)缺乏鮮明的特色。
3.禁止復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo):
相同或者近似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是他人復(fù)制、模仿或者翻譯的未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易造成混淆。未注冊(cè)的，禁止使用。
不同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是他人在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，被復(fù)制、模仿或者翻譯，誤導(dǎo)公眾，從而可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益，禁止注冊(cè)和使用。
拿到商標(biāo)后可以隨意更改字體嗎？
《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定:“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行變更注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人的名稱(chēng)、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T(mén)責(zé)令限期改正；逾期不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>
《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定:“注冊(cè)商標(biāo)需要變更標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)注冊(cè)?！?/p>
商標(biāo)注冊(cè)成功后，字體不能隨意更改。申請(qǐng)人如需更改字體，建議重新注冊(cè)新商標(biāo)。
總之，做好品牌，首先要保護(hù)好品牌，這是產(chǎn)品和品牌管理過(guò)程中必不可少的過(guò)程。如果你沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，也可以使用商標(biāo)，但是在品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中，很可能會(huì)被別人注冊(cè)，所以想到注冊(cè)就來(lái)不及了。