11月11日晚間，浙江衛(wèi)視官網(wǎng)發(fā)布信息稱，綜藝節(jié)目《我就是演員》與美國公司簽署節(jié)目模式海外輸出協(xié)議。值得注意的是，一個月前，《這！就是灌籃》的模式版權(quán)也銷售給?？怂?。近年來國內(nèi)綜藝市場隨著觀眾需求增加而愈發(fā)火熱，但與之伴隨的卻是始終不斷的抄襲、侵權(quán)、缺乏原創(chuàng)性等質(zhì)疑。此次兩檔綜藝節(jié)目走出海外雖一定程度證明了市場的逐步提升，但若要徹底改變現(xiàn)狀仍要走一段不小的距離。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP接連出海
提及近段時間較受關(guān)注的綜藝節(jié)目，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作的演技競演類綜藝《我就是演員》是其中之一，不僅節(jié)目內(nèi)容頻頻登上熱門話題引發(fā)觀眾的討論，11月11日的一則消息更令《我就是演員》受到的關(guān)注度再次提升。
浙江衛(wèi)視官網(wǎng)信息顯示，浙江衛(wèi)視就《我就是演員》原創(chuàng)節(jié)目與美國IOI公司簽署模式銷售協(xié)議，授權(quán)其及合作伙伴HMP公司在美國、英國、加拿大等諸多英語地區(qū)制作《我就是演員》國際版《I AM THE ACTOR》（暫定名）。有消息稱，此次《我就是演員》與美國IOI達成授權(quán)協(xié)議，是國內(nèi)原創(chuàng)綜藝模式首次落地北美市場。IOI及HMP預計在2019年攜手全球優(yōu)秀制作公司在海外共同開發(fā)并制作《I AM THE ACTOR》。
無獨有偶，10月16日，優(yōu)酷在戛納秋季電視節(jié)上與?？怂拐胶炇鸷献鲄f(xié)議，后者買下優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的模式版權(quán)，計劃未來將在中國內(nèi)地以外國家和地區(qū)進行模式的本土化開發(fā)。而在此之前，《這！就是灌籃》的海外播出版權(quán)也已售出。
影評人劉賀表示，這兩檔節(jié)目雖然內(nèi)容不同，但也存在共通點，首先是題材選擇上與此前制作播出的綜藝節(jié)目存在明顯不同，甚至是更偏向小眾市場，此外則是相關(guān)節(jié)目均已在國內(nèi)市場上形成一定話題度。
市場仍存大量“舶來品”
“國產(chǎn)綜藝實現(xiàn)模式出海”就像是一場翻身仗，畢竟在這之前，國內(nèi)綜藝市場沒少遭受原創(chuàng)能力不足、涉嫌抄襲的質(zhì)疑。有數(shù)據(jù)顯示，近年來我國綜藝市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定增長，預計2018年市場規(guī)模將達到330.5億元，這一數(shù)字與四年前即2014年相比，是當時的2.5倍。
然而，保持20%以上增速的綜藝市場，痛點也逐步暴露，“抄襲”就成了擺在面前的第一道坎兒。以今年播出的熱門綜藝《偶像練習生》為例，該節(jié)目上線后因涉嫌抄襲韓國綜藝《Produce 101》而持續(xù)遭受質(zhì)疑，且韓國Mnet公司也發(fā)布聲明稱，《偶像練習生》與公司旗下的《Produce 101》在節(jié)目理念及結(jié)構(gòu)、賽制、視覺設計等節(jié)目模式的各個要素上高度相似。
這種模式甚至已經(jīng)滲透到了國內(nèi)綜藝之間。今年5月，《最強大腦》節(jié)目組通過官方微博稱，“某電視欄目從節(jié)目設置到項目制定，從道具擺放到鏡頭剪輯全部抄襲、照搬我們的節(jié)目內(nèi)容，對節(jié)目組的勞動成果造成了嚴重侵害?！倍蹲顝姶竽X》制片人桑小潔則直接點名抄襲者為河北衛(wèi)視的《我中國少年》。
不斷出現(xiàn)的抄襲質(zhì)疑無疑影響著整個市場的發(fā)展，有從業(yè)者表示，抄襲案例時有出現(xiàn)與國內(nèi)制作經(jīng)驗不足有關(guān)，且國內(nèi)現(xiàn)階段綜藝節(jié)目數(shù)量越來越多，導致市場競爭愈發(fā)激烈，為了能夠降低風險并獲得較好的市場反饋，部分節(jié)目制作方選擇抄襲、模仿市場上較為成功的節(jié)目，但這并不能讓市場實現(xiàn)良性發(fā)展，而是更應該去創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。在CAA中國CEO顧抒航看來，在綜藝模式和內(nèi)容經(jīng)過近十年的發(fā)展后，綜藝的創(chuàng)新也應進入自主研發(fā)和海外輸出階段。
亟待提升原創(chuàng)力
面對當下的市場環(huán)境，提升綜藝節(jié)目制作原創(chuàng)力成為未來市場發(fā)展的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士表示，我國綜藝市場的發(fā)展路徑已從前期國內(nèi)綜藝內(nèi)容稀缺、經(jīng)驗不足，以直接引進海外綜藝節(jié)目為主的海外引進階段，進入引進和學習海外現(xiàn)今的模式，同時結(jié)合國內(nèi)本土化內(nèi)容進行改造，目前正在自主創(chuàng)新階段，向創(chuàng)作具有中國特色的綜藝內(nèi)容發(fā)展，下一步就是通過優(yōu)質(zhì)的本土內(nèi)容，實現(xiàn)持續(xù)性向海外市場輸出。
現(xiàn)階段國內(nèi)多家節(jié)目制作公司已在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域上進一步布局，如燦星、米未等，但從部分原創(chuàng)節(jié)目的市場表現(xiàn)來看，也存在熱度較往年有所下滑的情況。上個月剛開播的《蒙面唱將》第三季，首期以CSM52城0.617%收視率、3.14%市場份額的成績排名第二，但較去年《蒙面唱將》第二季首期以CSM52城收視率1.522%、市場份額5.7%的成績排名第一相比，仍暗淡不少。
往往能成為熱點的音樂類綜藝今年也顯露出疲態(tài)?！冻币魬?zhàn)紀》、《幻樂之城》等節(jié)目即使使出渾身解數(shù)也未能實現(xiàn)高熱的播放效果。中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，“目前觀眾文化娛樂方式更加多元，使得興趣分散，盡管節(jié)目形式有所變化，但根本上都是圍繞明星綜藝秀，大同小異，時間一長，觀眾必然會產(chǎn)生審美疲勞”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著市場的發(fā)展，國內(nèi)綜藝市場需要不斷提升自身的原創(chuàng)能力，并及時應對市場的快速變化，根據(jù)觀眾需求對節(jié)目進行調(diào)整，輸出具有一定品質(zhì)的節(jié)目，除此以外市場定位和目標，制作團隊的實力、自制力、執(zhí)行力也至關(guān)重要，從而讓市場實現(xiàn)突破式發(fā)展，拓展更大的前進空間。
來源：北京商報