圖形商標(biāo)，是指以圖形構(gòu)成的商標(biāo)，圖形商標(biāo)一般專(zhuān)指是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。可申請(qǐng)注冊(cè)的圖形商標(biāo)分兩種，一種是以具有某種形象的圖案作為商標(biāo)，如上海日化三廠使用的海鷗圖形商標(biāo)。另一種則是用簡(jiǎn)單明了的幾何圖形或色塊組織構(gòu)成的商標(biāo)，如僅以黑白色塊組合而成的黑白商標(biāo)。
文字商標(biāo)注冊(cè)和圖形商標(biāo)注冊(cè)相比，一般情況下，文字商標(biāo)是商標(biāo)的主體要素，圖形創(chuàng)意一般也是根據(jù)文字含義詮釋出來(lái)的。因此，普遍的建議是文字商標(biāo)作為申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的首選，當(dāng)然，在某些情況下圖形商標(biāo)也有其優(yōu)勢(shì)。
基于圖形商標(biāo)的特質(zhì)，注冊(cè)圖形商標(biāo)有兩大特點(diǎn)：
第一是圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言限制，在任何語(yǔ)種的國(guó)家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會(huì)明白商標(biāo)的含義。
第二則是商標(biāo)額特質(zhì)明顯且直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。但是，圖形商標(biāo)也有一個(gè)最大的缺點(diǎn)——不便呼叫。
申請(qǐng)圖形商標(biāo)注冊(cè)需要注意幾點(diǎn)：
（1）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱(chēng)、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的圖形商標(biāo)不得申請(qǐng)注冊(cè)。
（2）僅有本商品的圖形不得作為商標(biāo)注冊(cè)。
（3）若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫(huà)或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。
（4）圖形商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)提交清晰的商標(biāo)圖樣貼于商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)指定位置，若審查過(guò)程中使用“圖形查看”程序查看，仍不清晰的，將會(huì)被退回商標(biāo)形式審查。