Supreme品牌因其服飾設(shè)計(jì)大膽新潮，深受年輕人的喜愛，隨著美國(guó)潮流涌入中國(guó)，Supreme品牌在中國(guó)受到了大量潮流消費(fèi)者的喜愛。但令人震驚的是，中國(guó)市面中看到的Supreme門店基本上都是出自意大利最高至上公司的高仿“山寨”店。
由于Supreme的運(yùn)營(yíng)商“章節(jié)四公司”長(zhǎng)期苛刻的開店標(biāo)準(zhǔn)、相對(duì)松弛的商標(biāo)保護(hù)政策令其喪失了部分地區(qū)的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，這就為山寨品牌的發(fā)展創(chuàng)造了生存空間，以至于會(huì)出現(xiàn)高仿山寨品牌在中國(guó)市場(chǎng)的黃金地段高調(diào)開店的局面。
這家在國(guó)內(nèi)高調(diào)開店的高仿品牌公司名為“意大利最高至上有限公司”，之所以會(huì)如此大膽，是因?yàn)槠湓谠缜耙炎?cè)了許多關(guān)于Supreme的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標(biāo)。
正品Supreme品牌的運(yùn)營(yíng)商章節(jié)四公司面對(duì)如此明目張膽的侵權(quán)行為，于2017年10月20日向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出“意大利最高至上公司”的Supreme商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求;商評(píng)委經(jīng)審理認(rèn)為意大利最高至上公司的商標(biāo)在中國(guó)使用在后、申請(qǐng)?jiān)诤螅狈υ谥袊?guó)使用該商標(biāo)的任何法律基礎(chǔ)，實(shí)際處于非法狀態(tài)。合法假貨本身就是一個(gè)偽概念，不可能同時(shí)成立，既然是假冒就不能是合法的，如果合法的也就不會(huì)是假冒，同時(shí)使用這樣矛盾的概念，其實(shí)是在誤導(dǎo)公眾。
于是，商評(píng)委在2018年12月27日作出裁定認(rèn)為該最高至上公司的涉案商標(biāo)無效;此后，最高至上公司不服裁定，向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，而北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)過審理，駁回了最高至上公司的訴訟請(qǐng)求;最高至上公司不服一審判決，繼而向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理后，判決駁回最高至上公司上訴，維持一審判決。最終，Supreme品牌運(yùn)營(yíng)商“章節(jié)四公司”最終成功戰(zhàn)勝了“意大利最高至上公司”，維護(hù)了自身的合法利益。
Supreme Italia在華已注冊(cè)的商標(biāo)被撤銷，但紐約Supreme在中國(guó)的商標(biāo)保護(hù)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。據(jù)中國(guó)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，紐約Supreme雖然有91個(gè)關(guān)于該品牌商標(biāo)的申請(qǐng)，但目前這些申請(qǐng)絕大部分都在尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)階段。
Supreme章節(jié)四公司最近收到了一則好消息，先前向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)的“用在服裝、鞋、帽等類似商品上的Supreme商標(biāo)”，于5月6日被商標(biāo)局公告，意味著美國(guó)知名潮牌Supreme成功在華注冊(cè)商標(biāo)“SUPREME NEW YORK”。這一商標(biāo)的成功注冊(cè)更意味著，全球知名潮牌Supreme可以更有力地從高仿品牌手中奪回在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和系列合法權(quán)益。
從Supreme注冊(cè)商標(biāo)的整體情況來看，當(dāng)下處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無論是知名大牌還是小眾品牌，對(duì)于品牌商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)都是必不可少的?！笆袌?chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”是每個(gè)企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的主旨。
只有在注冊(cè)商標(biāo)的保障下，才能有效保證品牌在市場(chǎng)中穩(wěn)定的發(fā)展，從根源上避免他人以“蹭熱度、傍名牌”的目的進(jìn)行品牌山寨，通過不正當(dāng)?shù)姆绞脚c自身品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。并在發(fā)現(xiàn)他人的假冒侵權(quán)行為時(shí)，及時(shí)采取有力的制止措施，最大化的保護(hù)企業(yè)自身的合法權(quán)益。
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