企業(yè)商標(biāo)在中國注冊(cè)商標(biāo)后，可以晉升為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、馳名商標(biāo)三種著名商標(biāo)。很多人都聽說過這三個(gè)商標(biāo)的名字，但不知道是什么意思，甚至?xí)煜秊橥惿虡?biāo)。其實(shí)兩者是有區(qū)別的。
馳名商標(biāo)
馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)不僅具有一般商標(biāo)的顯著性、知名度等特征，還具有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高、美譽(yù)度好、影響面廣等特點(diǎn)。馳名商標(biāo)不僅是一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是商標(biāo)所有人的一項(xiàng)重要財(cái)產(chǎn)權(quán)。
《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國際公約未對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行任何形式的界定，具體標(biāo)準(zhǔn)一般由公約成員國自主確定。在認(rèn)定中國馳名商標(biāo)時(shí)，主要考察五個(gè)因素：一是要看相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的認(rèn)知度；二是看商標(biāo)的使用期限；第三，看商標(biāo)的任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度、地域范圍；第四，看該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；第五，其他因素。當(dāng)然，在認(rèn)定商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，并不要求同時(shí)滿足上述五個(gè)條件。
為了防止和減少侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為，引用了我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》和《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》條例，從兩個(gè)方面加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)：一是規(guī)定了對(duì)未在我國注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即相同或者類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)被抄襲、模仿或者翻譯的，二是規(guī)定了對(duì)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即申請(qǐng)注冊(cè)不同或者類似商品的商標(biāo)是他人對(duì)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)的復(fù)制、模仿或者翻譯，誤導(dǎo)公眾，可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人利益的，不予注冊(cè)，禁止使用。
著名商標(biāo)
所謂馳名商標(biāo)，是指相關(guān)公眾熟知并依法認(rèn)定的具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值的注冊(cè)商標(biāo)。
著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省工商行政管理部門。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行衡量和界定：一是商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用滿三年；二是使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或者國內(nèi)同類商品中具有優(yōu)良的質(zhì)量和售后服務(wù)，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度和良好的市場(chǎng)聲譽(yù)；三是使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅；4.商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。
著名商標(biāo)既然被認(rèn)定，他人將與著名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)注冊(cè)；注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)的，著名商標(biāo)的注冊(cè)人自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，可以請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷。
著名商標(biāo)
馳名商標(biāo)一般是指商標(biāo)所有人在本地區(qū)(市)擁有的，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。各地(市)工商行政管理局負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)?市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。
各地馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：一是該商標(biāo)是在當(dāng)?shù)?市)轄區(qū)內(nèi)依法設(shè)立的企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體和個(gè)體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)；二是商標(biāo)的產(chǎn)品覆蓋面和市場(chǎng)占有率在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中名列前茅；三是企業(yè)綜合效益好，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(銷售額、利稅等。)的商品在近兩年內(nèi)使用該商標(biāo)在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中處于領(lǐng)先地位；第四，注重商標(biāo)的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中具有較高的知名度；五是使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費(fèi)者投訴率低；6.最近三年沒有非法經(jīng)營活動(dòng)。
自馳名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為生產(chǎn)相同或者類似產(chǎn)品的企業(yè)名稱，可能引起公眾誤解的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)注冊(cè)；其他經(jīng)營者不得擅自使用被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商品特有名稱、包裝或者近似名稱。
作為“馳名商標(biāo)”，馳名商標(biāo)、馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)有許多相似之處和顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同：馳名商標(biāo)由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，馳名商標(biāo)由省級(jí)工商部門認(rèn)定，馳名商標(biāo)一般由地(市)工商部門認(rèn)定。二是認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不同：馳名商標(biāo)必須為全國相關(guān)公眾所知曉，而馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)至少必須為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知曉。第三，商標(biāo)注冊(cè)的要求不同：馳名商標(biāo)可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)，而馳名商標(biāo)和馳名商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，這三者可以相互轉(zhuǎn)化，因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度都是隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用者的使用情況而不斷變化的。馳名商標(biāo)可以逐漸演變?yōu)轳Y名商標(biāo)，馳名商標(biāo)也可能淡化為馳名商標(biāo)甚至普通商標(biāo)。