打造企業(yè)品牌，必須加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的了解，重視商標(biāo)的價(jià)值。企業(yè)的商標(biāo)一方面可以提升企業(yè)的價(jià)值，另一方面也可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
商標(biāo)不僅代表產(chǎn)品的來源和出處，也是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)。關(guān)鍵是它能讓一個(gè)企業(yè)起死回生。經(jīng)典案例是劍南春，其工廠在當(dāng)年地震中受損。劍南春申請(qǐng)貸款，以“劍南春”字樣商標(biāo)重建廠房。如果沒有這個(gè)商標(biāo)，或者這個(gè)商標(biāo)誰都可以用，那么它本身的價(jià)值和白酒這個(gè)詞有什么區(qū)別，或者說它還不如白酒這個(gè)詞。如果沒有商標(biāo)，市場經(jīng)濟(jì)會(huì)很亂，產(chǎn)品的好壞完全分不清。
大多數(shù)企業(yè)對(duì)商標(biāo)有一定的了解，但不知道商標(biāo)注冊(cè)的具體流程和需要提交的材料。所以在商標(biāo)注冊(cè)過程中，很容易因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗。
只有產(chǎn)品投放市場，商標(biāo)才能注冊(cè)。
在我國，“先注冊(cè)后使用”原則明確規(guī)定，商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)不享有商標(biāo)專用權(quán)。為了避免商標(biāo)被投訴或被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)或個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)盡早注冊(cè)，這不僅是對(duì)自己商標(biāo)品牌的負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)長遠(yuǎn)的良好鋪墊。沒有強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，很容易忽視商標(biāo)的作用。由于專業(yè)商標(biāo)注冊(cè)知識(shí)的限制，很多企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品還沒有投入市場，沒有必要提前申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。
僅考慮商標(biāo)的使用。
或者說企業(yè)和個(gè)人在選擇商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，并沒有只考慮商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)用性，所以并沒有從正面認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的真正價(jià)值。因?yàn)樯虡?biāo)的價(jià)值是需要一定時(shí)間積累的，而商標(biāo)的價(jià)值是在經(jīng)營和使用階段積累的。這也是因?yàn)閷?duì)商標(biāo)知識(shí)的無知。商標(biāo)注冊(cè)前，可以請(qǐng)陳煉商標(biāo)注冊(cè)公司的專業(yè)顧問進(jìn)行商標(biāo)查詢，這樣會(huì)增加商標(biāo)注冊(cè)的成功率。
以為注冊(cè)了商標(biāo)，就可以用在任何產(chǎn)品上。
注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)的所有產(chǎn)品都可以使用該商標(biāo)？這是不對(duì)的！并不是注冊(cè)商標(biāo)的所有商品都可以使用，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)僅限于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品。那么商標(biāo)的專用權(quán)是有范圍限制的，只能在商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。商標(biāo)所有人擅自超范圍使用商標(biāo)的，可能要承擔(dān)冒充注冊(cè)商標(biāo)的相應(yīng)法律責(zé)任。