題記：什么是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)？國(guó)際注冊(cè)有什么好處？怎樣辦理國(guó)際注冊(cè)省時(shí)、省力、省錢？
我們最經(jīng)常遇到的問(wèn)題是申請(qǐng)人想要更好地保護(hù)自己的品牌，但卻不知如何才能保護(hù)的更全面，是否需要注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，國(guó)際注冊(cè)有什么好處，怎樣辦理國(guó)際注冊(cè)省時(shí)、省力、省錢？。
正文
第一個(gè)問(wèn)題：什么是國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)？
在這里僅就商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)的概念進(jìn)行解讀。
廣泛意義上的“國(guó)際注冊(cè)”是指申請(qǐng)人將自己的商標(biāo)在除本國(guó)以外的其它國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)的行為。具體來(lái)講包含兩種途徑：逐一申請(qǐng)和馬德里體系延伸。（見(jiàn)圖1、圖2）
圖1：逐一申請(qǐng)注冊(cè)證書
圖2：馬德里體系國(guó)際注冊(cè)證
其中的逐一申請(qǐng)，是指直接去目標(biāo)國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)主管局提交注冊(cè)申請(qǐng)，一般是符合目標(biāo)國(guó)的申請(qǐng)要求即可，不與本國(guó)的商標(biāo)情況有關(guān)聯(lián)。
馬德里體系延伸，是指以國(guó)內(nèi)商標(biāo)為基礎(chǔ)向商標(biāo)局提交一個(gè)申請(qǐng)并指定要延伸保護(hù)的目標(biāo)國(guó)。一般要求有國(guó)內(nèi)的受理通知書或者注冊(cè)證書，并且商標(biāo)的信息必須與國(guó)內(nèi)的一致，即商標(biāo)圖樣和申請(qǐng)人信息要一樣，商品/服務(wù)不能超出國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)的范圍。
狹義的“國(guó)際注冊(cè)”就是指馬德里體系延伸，人們經(jīng)常用國(guó)際注冊(cè)來(lái)代指“馬德里體系延伸”，因?yàn)樯虡?biāo)局是這樣表示的（見(jiàn)圖3）。
圖3：
第二個(gè)問(wèn)題：國(guó)際注冊(cè)有什么好處？
國(guó)際注冊(cè)的費(fèi)用一般是比較高的，成本也是很多申請(qǐng)人考慮的問(wèn)題，也有一些人望而卻步。即便如此，國(guó)際注冊(cè)對(duì)一些申請(qǐng)人仍然是必須的，例如擁有海外市場(chǎng)或計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)的企業(yè)、供應(yīng)商是海外的企業(yè)、本國(guó)品牌知名度高的企業(yè)等等。在新興行業(yè)和企業(yè)發(fā)展迅速，全球化日益顯著的今天，各大電商平臺(tái)也紛紛面向海外市場(chǎng)，很多企業(yè)在成立之初就是面向海外的，因此國(guó)際注冊(cè)也得到了越來(lái)越多的關(guān)注。
國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的好處列舉如下幾點(diǎn)：
1. 擴(kuò)大商標(biāo)的地域性保護(hù)范圍。受商標(biāo)保護(hù)的地域性限制，商標(biāo)在哪里注冊(cè)就在哪里保護(hù)，雖然部分國(guó)家是以使用在先為保護(hù)原則，但是注冊(cè)還是最好的證明和保護(hù)手段。
2. 提前布局市場(chǎng)，提前保護(hù)。市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，商標(biāo)價(jià)值日益凸顯，在拓展市場(chǎng)之前先進(jìn)行商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和申請(qǐng)等預(yù)備動(dòng)作，可以避免后期商標(biāo)申請(qǐng)不能注冊(cè)造成前功盡棄的風(fēng)險(xiǎn)。
3. 避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。商標(biāo)的知名度一旦起來(lái)，更容易被有心之人搶注，一旦被他人在國(guó)外搶注，再想拿回來(lái)付出的代價(jià)會(huì)非常高昂，很多企業(yè)因此放棄了國(guó)外市場(chǎng)，非?？上А?
4. 避免在國(guó)外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利。商標(biāo)注冊(cè)之后即可獲得專有權(quán)，也就不用擔(dān)心無(wú)意間侵犯到他人商標(biāo)權(quán)而引起糾紛。
5. 部分電商平臺(tái)提供國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)證，例如amazon。
6. 樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌，拓展海外市場(chǎng)。商標(biāo)的價(jià)值不可估量，重視品牌的保護(hù)和推廣，對(duì)于企業(yè)自身的潛在好處是巨大的。
7. 享受國(guó)家政策補(bǔ)貼。為鼓勵(lì)國(guó)際注冊(cè)，國(guó)家以及各級(jí)政府對(duì)于國(guó)際注冊(cè)都有相應(yīng)的補(bǔ)貼政策。
第三個(gè)問(wèn)題：怎樣辦理國(guó)際注冊(cè)省時(shí)省力省錢？
國(guó)際注冊(cè)的兩種途徑，分別有各自的特點(diǎn)，不能籠統(tǒng)地說(shuō)哪一種就是最好的。就省時(shí)省力省錢方面，也在不同的條件下應(yīng)該有不同的選擇。在此，假設(shè)幾種情況來(lái)說(shuō)明。
假設(shè)1：目標(biāo)國(guó)僅為美國(guó)。
分析：通過(guò)逐一國(guó)注冊(cè)商標(biāo)順利情況下的費(fèi)用是1個(gè)單位（因費(fèi)用會(huì)隨著官費(fèi)、匯率等波動(dòng)，在此就以單位個(gè)數(shù)代替費(fèi)用金額來(lái)進(jìn)行衡量和對(duì)比），申請(qǐng)一般于2周內(nèi)提交，受理文件2周內(nèi)下發(fā)，證書在8個(gè)月左右下發(fā)；而馬德里注冊(cè)延伸至美國(guó)的費(fèi)用是2.5個(gè)單位，申請(qǐng)一般于2周內(nèi)提交，受理文件（受通、國(guó)際注冊(cè)證）4個(gè)月左右下發(fā)，證書12個(gè)月左右下發(fā)。請(qǐng)見(jiàn)對(duì)比表格1
表1:
申請(qǐng)途徑
費(fèi)用
受理文件用時(shí)
注冊(cè)用時(shí)
推薦 途徑
逐一申請(qǐng)
1
2周
8個(gè)月左右
推薦
馬德里體系延伸
2.5
4個(gè)月
12個(gè)月左右
不推薦
通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，在目標(biāo)國(guó)只有一個(gè)美國(guó)的時(shí)候，逐一注冊(cè)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)都十分突出，具備省時(shí)、省錢、省力的特點(diǎn)。
假設(shè)2：目標(biāo)國(guó)為美國(guó)、歐盟、英國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、澳大利亞。
分析：請(qǐng)見(jiàn)下表
表2：
通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，馬德里體系延伸在費(fèi)用上占有明顯的優(yōu)勢(shì)，而在受理和注冊(cè)用時(shí)上逐一申請(qǐng)?jiān)诖蟛糠帜繕?biāo)國(guó)優(yōu)勢(shì)較明顯。因此申請(qǐng)人可以根據(jù)自身的需求來(lái)選擇適合的方式，不一定只選擇其中一種，也可以選擇組合的方式，部分國(guó)家通過(guò)逐一國(guó)辦理，部分通過(guò)馬德里體系延伸。
事實(shí)證明，在目標(biāo)國(guó)較多時(shí)，馬德里體系延伸在費(fèi)用上的優(yōu)勢(shì)會(huì)愈加突出，但是注冊(cè)商標(biāo)也是在跟時(shí)間賽跑，通過(guò)馬德里體系，會(huì)耽誤國(guó)際局受理的期限，這一點(diǎn)也是很多申請(qǐng)人會(huì)選擇逐一申請(qǐng)而放棄馬德里體系的主要原因。
2018年6月，國(guó)際注冊(cè)（馬德里體系延伸）線上系統(tǒng)的開(kāi)通，大大提高了受理的效率，經(jīng)過(guò)2年多的使用，受通下發(fā)的時(shí)間從原來(lái)的7個(gè)月以上縮短到現(xiàn)在的4個(gè)月左右，雖然相對(duì)于逐一國(guó)申請(qǐng)尚有明顯差距，卻也有了明顯的提升。另?yè)?jù)據(jù)WIPO工作人員透露，計(jì)劃將基礎(chǔ)國(guó)接收申請(qǐng)的日期作為WIPO的國(guó)際注冊(cè)日期，一旦實(shí)現(xiàn)，將會(huì)有更多的申請(qǐng)人愿意選用馬德里體系，也將會(huì)大大便利了從前期申請(qǐng)到后期維護(hù)的各個(gè)程序。
有國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)且需要全球保護(hù)、預(yù)防侵權(quán)的單位，建議考慮馬德里體系延伸這個(gè)途徑，省時(shí)省力省錢，一個(gè)申請(qǐng)指定105個(gè)締約方（截止2019年9月），基本實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。