對(duì)注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)有什么意義？我們一起來(lái)討論一下：
當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商標(biāo)就是其中的典型表現(xiàn)之一。超市里能看到的名品，商場(chǎng)里的所有品牌，商業(yè)街上隨處可見(jiàn)的品牌名稱(chēng)，退市都是體現(xiàn)商標(biāo)重要性的典型地方。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是對(duì)品牌的保護(hù)，有市場(chǎng)戰(zhàn)略意識(shí)的企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)的道路上早已做好了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)的關(guān)系
中國(guó)商業(yè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)處于高度發(fā)展的階段。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不局限于某一方面，而是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，僅靠一個(gè)殺手锏是無(wú)法留住用戶(hù)的。這就直接促使各企業(yè)建立自己的自主品牌，讓消費(fèi)者可以清楚的分辨出來(lái)。于是，商標(biāo)就是最直觀(guān)的影響點(diǎn)，比如蒙牛、伊利、天佑、光明等同質(zhì)企業(yè)，不同商標(biāo)品牌。一個(gè)品牌的價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)估算的，很多都是天價(jià)估值。一個(gè)商標(biāo)所包含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并沒(méi)有你想象的那么簡(jiǎn)單。一個(gè)好名字甚至可以換一套廣州廣州深圳的房子。雖然天價(jià)交易的商標(biāo)很少聽(tīng)說(shuō)，只是買(mǎi)賣(mài)雙方有意降低開(kāi)放度。作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)好的商標(biāo)品牌名稱(chēng)往往能給企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。
注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)重要的信息資源和競(jìng)爭(zhēng)武器。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是非常重要的信息資源。商標(biāo)不僅是品牌、門(mén)頭、招牌、標(biāo)志、形象和企業(yè)商標(biāo)，還能傳達(dá)產(chǎn)品的來(lái)源信息。消費(fèi)者可以根據(jù)商標(biāo)快速識(shí)別提供某類(lèi)商品或服務(wù)的企業(yè)，從而做出判斷，選擇相應(yīng)的商品或服務(wù)。因此，商標(biāo)代表了企業(yè)提供的商品或服務(wù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。從某種意義上說(shuō)，商標(biāo)表明企業(yè)對(duì)其提供的產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)責(zé)。這種責(zé)任和態(tài)度凝聚在商標(biāo)上，不僅代表著企業(yè)的形象和信譽(yù)，更是維系消費(fèi)者的紐帶。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)被用來(lái)區(qū)分商品和服務(wù)。這種區(qū)分就是強(qiáng)矛和強(qiáng)盾，可以用自己的矛攻擊別人，也可以用自己的盾保護(hù)自己。某種程度上是為了在無(wú)形的市場(chǎng)中產(chǎn)生高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)利用廣告和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使自己的產(chǎn)品和自己的商標(biāo)建立起密不可分的關(guān)系，不斷提高自己在市場(chǎng)上的知名度，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，鞏固和提高自己的市場(chǎng)份額。
這里需要強(qiáng)調(diào)的是注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)槲醋?cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。時(shí)至今日，仍有很多企業(yè)因?yàn)椴恢郎虡?biāo)的重要性，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)和保護(hù)商標(biāo)，很容易陷入侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的泥潭。因此，無(wú)論什么規(guī)模的企業(yè)，都要清楚地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的價(jià)值，以及商標(biāo)注冊(cè)對(duì)于品牌保護(hù)的重要性。