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關于品牌名稱設計的幾點建議
2022-07-18 16:22:17

商標也是企業(yè)無形資產的一部分,從名牌企業(yè)的產品信譽價值和權利價值可以看出。一個好的商標不僅能給企業(yè)在消費者中帶來很高的知名度,還能給企業(yè)帶來不可估量的經濟效益。商標作為區(qū)分商品來源和服務對象的特定標記,能否打動商品的購買者或服務行業(yè)的服務對象,不僅取決于產品的質量和服務過程,還取決于商標名稱是否具有鮮明、醒目、易識別、易記憶等個人特征,具有較高的要求。

我從事商標設計,注冊和使用這么多年,對商標有很多感受。商標作為區(qū)分商品來源和服務對象的特定標記,能否打動消費者,不僅取決于產品的質量和服務過程的質量,還取決于是否朗朗上口、新穎獨特、具有象征性、符合消費者的心理和習慣。

首先,品牌名稱必須易于識別,朗朗上口。

商標的主要作用是區(qū)分商品來源和服務企業(yè),是購買者識別商品和顧客選擇服務企業(yè)的重要手段。從便于消費者識別和記憶的角度出發(fā):品牌名稱要簡短明了。前幾年有廠家恢復使用一些傳統(tǒng)題材的商標名稱,設計了“龍鳳”、“牛郎織女”、“春日鹿鶴”等多個品牌。以上商標,如果翻譯成外文,數量較大,不利于消費者識別和記憶。

也有消費者一眼就能看懂的品牌名稱,不會造成很多誤解。理解一個商標的設計意圖并不難,但是把這種在特定范圍內使用的文字當成商標名稱就不合適了。因為一個商標不是單純的藝術欣賞,而是消費者識別商品和服務企業(yè)的特殊符號,應該容易識別和記憶。

此外,商標名稱要發(fā)音好,朗朗上口,這樣才能吸引消費者,也有助于銷售商品,創(chuàng)造名牌。

其次,商標的名稱要新穎、獨特、不落俗套。

品牌名稱必須不同。其他企業(yè)使用的商標名稱不僅應當在同一類商品上重復使用,而且應當在不同類型的商品上重復使用。否則,不利于商品的市場競爭,更難以創(chuàng)造名牌。

第三,品牌名稱應該是象征性的,這樣人們看到它們就會聯想到它們。

象征性是藝術創(chuàng)作的一個非常重要的特征,品牌名稱的設計更應該重視這一點。比如有一種“石庫門”牌黃酒,在國內白酒市場上很暢銷。它是上海金豐釀酒有限公司生產的,它受歡迎的原因之一是“石庫門”有一個很好的品牌名稱。因此,一個具有象征意義的品牌名稱能讓人產生思考,并留下深刻的印象。

另外,商標名稱的設計是否符合商標法,以及原料、成分、用途等。不應該直接使用。比如文具叫“學習”牌,體育用品叫“運動”牌,醫(yī)療用品叫“健康”牌。因為名稱、原料、成分、用途等。商品的名稱不能作為企業(yè)專用的商標名稱。

最后,商標的名稱必須符合消費者的心理和習慣。

在品牌名稱的設計中,要考慮消費者的心理要求,要研究商品賣給誰,有什么用途,有什么特點,商品使用的客觀效果等等。這方面也有很多成功的例子。所有聯合上海家化有限公司生產的“美加凈”牌化妝品都注意到了這些特點。

總之,品牌名稱的設計是整個品牌使用的第一步,品牌名稱的設計既不容易也不容易。如今,許多企業(yè)都非常重視品牌名稱的設計。

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