樂視是馳名商標(biāo)！2016年，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)布了一份重要的商標(biāo)裁定，認(rèn)定樂視信息技術(shù)(北京)有限公司持有的“LeTV”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。
這就是“樂視”商標(biāo)，繼2014年被北京市工商行政管理局認(rèn)定為“北京市著名商標(biāo)”后，再次被國(guó)家最高行政級(jí)別商標(biāo)認(rèn)定。這意味著樂視成為互聯(lián)網(wǎng)高科技公司中最快獲得馳名商標(biāo)的公司之一。
馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，經(jīng)過長(zhǎng)期使用為公眾所熟知的商標(biāo)?！案呗曌u(yù)”和“為公眾所熟知”是馳名商標(biāo)的兩大核心要素。
據(jù)媒體報(bào)道，成立于2004年的樂視，經(jīng)過12年的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了“平臺(tái)內(nèi)容終端應(yīng)用”的獨(dú)特生態(tài)模式，成為橫跨互聯(lián)網(wǎng)、云、內(nèi)容、電視、手機(jī)、汽車、體育、互聯(lián)網(wǎng)金融的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公司。尤其是超級(jí)電視，目前是智能電視領(lǐng)域的第一品牌；超級(jí)手機(jī)已經(jīng)是智能手機(jī)行業(yè)最大的黑馬.從以上幾個(gè)方面來看，“樂視”品牌已經(jīng)具備了馳名商標(biāo)的核心要素。
據(jù)了解，樂視非常重視品牌。隨著知名度的提高，很多人申請(qǐng)了類似“樂視”的商標(biāo)。為維護(hù)品牌形象，維護(hù)樂迷利益，樂視已主動(dòng)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交了對(duì)其品牌搭車行為的異議和無效申請(qǐng)。工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)公布這一裁定，也是對(duì)樂視品牌意識(shí)的認(rèn)可。
事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)可并不多見。而樂視在如此短的時(shí)間內(nèi)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，顯然國(guó)家有關(guān)部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到“樂視”商標(biāo)對(duì)用戶群體的巨大影響。
據(jù)了解，是否被認(rèn)定為馳名商標(biāo)是衡量一個(gè)企業(yè)品牌水平乃至綜合競(jìng)爭(zhēng)力的硬指標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂視品牌在獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，將繼續(xù)擴(kuò)大在中高端消費(fèi)者中的影響力，增加樂迷對(duì)樂視品牌的信任度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，樂視的商標(biāo)將更大程度地受到法律保護(hù)。這種保護(hù)勢(shì)必會(huì)更好地利用樂視全球化戰(zhàn)略中的馳名商標(biāo)制度來開拓國(guó)際市場(chǎng)，壯大民族品牌，并逐漸進(jìn)入和影響中國(guó)乃至全球各類消費(fèi)者的生活。
值得一提的是，樂視品牌還與阿里巴巴、華為、中國(guó)移動(dòng)一起成為“2016 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的上市公司，以28.05億美元的品牌價(jià)值排名第32位。其中，樂視的品牌貢獻(xiàn)和品牌價(jià)值增長(zhǎng)率位列百?gòu)?qiáng)榜第一。