近年來(lái)，企業(yè)商標(biāo)的使用越來(lái)越頻繁，越來(lái)越混亂，商標(biāo)的使用也越來(lái)越模糊。商標(biāo)使用不當(dāng)不僅會(huì)給企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重甚至違法的損失，還會(huì)對(duì)社會(huì)造成危害。因此，商標(biāo)的使用應(yīng)依法規(guī)范企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用。能給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)福音。那么注冊(cè)和使用商標(biāo)需要注意哪些問(wèn)題呢？
1.依法使用
不得違反商標(biāo)法和商標(biāo)使用條例的規(guī)定。注冊(cè)什么商標(biāo)，用什么商標(biāo)，注冊(cè)什么范圍的商品(服務(wù))，用什么范圍。
2.使用適當(dāng)?shù)?
目的是防止商標(biāo)成為通用名稱。對(duì)于帶有暗示性商標(biāo)和發(fā)明的文字，更是如此。這是一個(gè)品牌名稱，但它已經(jīng)演變成一種藥物的通用名。正確使用包括以下原則3360
(1)使用產(chǎn)品及其商標(biāo)的通用名稱。
(2)商標(biāo)公告。
(3)特殊字體商標(biāo)。
(4)使用語(yǔ)法正確的商標(biāo)。
3.突出使用
這意味著將徽標(biāo)放在包裝或徽標(biāo)的顯著位置。目前大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有注意到這一點(diǎn)。往往商標(biāo)設(shè)計(jì)很小，像個(gè)小紐扣，放在很不顯眼的位置，既不突出也不顯眼。商標(biāo)名稱。
4.長(zhǎng)期使用
品牌的建立需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。所以，選擇好商標(biāo)后，要堅(jiān)持使用，不要頻繁更換。尤其是商標(biāo)有一定影響后，必須繼續(xù)使用，圖形、文字、顏色不會(huì)改變。
5.靈活使用
商標(biāo)的使用本身就是一門藝術(shù)。商標(biāo)的使用對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有很大的影響。認(rèn)真研究商標(biāo)的使用策略，充分發(fā)揮商標(biāo)的作用，在不違法的前提下靈活運(yùn)用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)，對(duì)企業(yè)大有裨益。由于產(chǎn)品和營(yíng)銷的不同，不同的企業(yè)使用商標(biāo)的方式也不同。有些企業(yè)只有一個(gè)商標(biāo)，卻使用所有的產(chǎn)品。有些商品帶有商標(biāo)；大量商品使用各種商標(biāo)等?？偟脑瓌t是不管采用什么方式，客戶都要重視，這樣才能形成完整的企業(yè)形象和具體的產(chǎn)品形象。通用商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略是國(guó)外可供中國(guó)企業(yè)借鑒的做法。換句話說(shuō)，企業(yè)的商標(biāo)可以用在其所有的商品甚至服務(wù)上，代表著企業(yè)的整體形象。這是企業(yè)的通用商標(biāo)。同時(shí)，不同企業(yè)使用的特定商品和其他商品的商標(biāo)，代表了特定商品的特征和形象。這是產(chǎn)品商標(biāo)。該方法特別適用于日用品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品種類繁多、規(guī)格各異、更新速度快的行業(yè)。目前企業(yè)一般只有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品別名用于區(qū)分新產(chǎn)品。這需要認(rèn)真改進(jìn)。
6.盡量不要使用未注冊(cè)商標(biāo)。
雖然我國(guó)實(shí)行自愿注冊(cè)原則，但企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)。或者不使用商標(biāo)，一旦使用了商標(biāo)，就必須注冊(cè)。
7.認(rèn)真使用商標(biāo)注冊(cè)證。
商標(biāo)許可制度有利于新技術(shù)的推廣，滿足市場(chǎng)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于許可方來(lái)說(shuō)，不僅可以收取商標(biāo)使用費(fèi)，更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的知名度，在他人的幫助下，幫助自己占據(jù)不需要在意或者不適合立即獲取的時(shí)間。自己商標(biāo)的知名度有助于自己在別人的幫助下占領(lǐng)一個(gè)自己無(wú)暇顧及或者不適合馬上進(jìn)入的市場(chǎng)。對(duì)于被許可人來(lái)說(shuō)，有利于引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但也有不利之處。如果被許可人的產(chǎn)品質(zhì)量低于許可人，就會(huì)損害許可人的商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于被許可人來(lái)說(shuō)，使用他人商標(biāo)長(zhǎng)期存在于他人的陰影和控制之下，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，一定要綜合考慮，權(quán)衡利弊，謹(jǐn)慎從事。