《如懿傳》的播出收視率可謂一波三折。前期因?yàn)椤堆屿ヂ浴返挠绊?，無(wú)論是口碑還是收視率都不盡如人意，但畢竟得益于周迅等大咖的加持，知名度也在不斷上升，與《如懿傳》相關(guān)的商標(biāo)問(wèn)題也逐漸浮出水面。
《如懿傳》在播出初期就遭遇了“如意的宮廷愛(ài)情”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，商標(biāo)持有人田原甚至開(kāi)價(jià)1.5億元。此后又曝出“周公”兩件商品的商標(biāo)(化妝品和玩具)各標(biāo)價(jià)1億元。眾所周知，周公是周迅粉絲給周迅起的名字，周迅的氣質(zhì)是大牌化妝品品牌的不二之選。再加上《如懿傳》的人氣，周公商標(biāo)瞬間站在了風(fēng)口浪尖上。
同樣的事情也發(fā)生在《米月傳奇》流行的時(shí)候。鄭州小伙王超看了小說(shuō)《羋月傳》后，看中了“米月”二字，想以此名開(kāi)一家糕點(diǎn)店，于是花了4000多元成功注冊(cè)了“米月”商標(biāo)。半年后，廣東一家食品公司出價(jià)100萬(wàn)買(mǎi)下這個(gè)商標(biāo)。
隨著人們對(duì)商標(biāo)越來(lái)越重視，品牌化思維成為企業(yè)家商業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思路，商標(biāo)的潛在價(jià)值也被挖掘出來(lái)，越來(lái)越多的高價(jià)商標(biāo)出現(xiàn)在大眾的視野中。我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)幾個(gè)典型的天價(jià)商標(biāo)：
現(xiàn)代商標(biāo)，價(jià)值4000萬(wàn)元
1996年，浙江杭州的張鵬飛同時(shí)在45個(gè)類(lèi)別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年現(xiàn)代汽車(chē)在北京和韓國(guó)上市后，發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。
北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司的董事長(zhǎng)轉(zhuǎn)向門(mén)口，并親自前往張鵬飛討論此事。最終，張鵬飛轉(zhuǎn)讓了汽車(chē)的“現(xiàn)代”商標(biāo)，同時(shí)獲得了現(xiàn)代在浙江的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，估價(jià)約4000萬(wàn)元，當(dāng)年經(jīng)營(yíng)的4S店收入為4億元。
Ipad商標(biāo)，價(jià)值6000萬(wàn)美元
2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國(guó)和全球其他國(guó)家注冊(cè)了Ipad的商標(biāo)，并生產(chǎn)了一款互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備，但因經(jīng)營(yíng)不善破產(chǎn)。8年后，Ipad進(jìn)入中國(guó)，商標(biāo)侵權(quán)糾紛隨之而來(lái)。經(jīng)過(guò)三次開(kāi)庭，該案最終判決蘋(píng)果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋(píng)果支付6000萬(wàn)美元和解Ipad商標(biāo)糾紛。知名公司蘋(píng)果因?yàn)闆](méi)有先注冊(cè)Ipad商標(biāo)，被迫在中國(guó)花6000萬(wàn)美元買(mǎi)了四個(gè)字母。
天貓、微信商標(biāo)1000萬(wàn)天價(jià)轉(zhuǎn)讓
是商標(biāo)“天貓”，是食品30的一個(gè)品類(lèi)。主要用于糖果、酵母、調(diào)味品、冰淇淋、豆?jié){、餅干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、蝦味條、餡餅等。其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格定為1111萬(wàn)元！
貨架上的另一個(gè)商標(biāo)是“微信”，屬于16類(lèi)和18類(lèi)。第6類(lèi)主要用于文具、辦公用品等。類(lèi)別18用于皮具、包、背包等。其商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格也是1111萬(wàn)元的天價(jià)！