商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)，那么一定可以“買(mǎi)賣(mài)”，這就是我們常說(shuō)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?？墒窍胍ㄟ^(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得一枚商標(biāo)，如何判斷該商標(biāo)的價(jià)值幾何？商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。既然是資產(chǎn)，就可以“買(mǎi)賣(mài)”，也就是我們常說(shuō)的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。但如果想通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得商標(biāo)，如何判斷商標(biāo)的價(jià)值？
什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓？
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)注冊(cè)人將其注冊(cè)商標(biāo)給予、出售或者轉(zhuǎn)讓給他人，以取得所有權(quán)和專用權(quán)的行為。有些國(guó)家規(guī)定轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)應(yīng)與企業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。我國(guó)沒(méi)有與企業(yè)共同轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的規(guī)定，但規(guī)定受讓方應(yīng)當(dāng)保證使用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的商品質(zhì)量。
如何判斷商標(biāo)的價(jià)值？
1.如何判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值
所謂“老商標(biāo)”，是指已經(jīng)使用過(guò)的商標(biāo)，而不是較早申請(qǐng)的商標(biāo)。這些企業(yè)使用的“老商標(biāo)”因?yàn)槭軞g迎而更有價(jià)值。判斷“老商標(biāo)”的價(jià)值可以從以下四點(diǎn)入手:
(1)看商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間。
商標(biāo)申請(qǐng)得越早，價(jià)值就越高?！袄仙虡?biāo)”注冊(cè)得越早，就意味著使用的時(shí)間越長(zhǎng)，知名度就會(huì)越高?！袄仙虡?biāo)”的意思是“越老越受歡迎”。
(2)看商標(biāo)的商品和服務(wù)類別。
商標(biāo)商品和服務(wù)有45個(gè)類別，包括熱門(mén)和冷門(mén)類別。一般來(lái)說(shuō)，熱門(mén)類別的商標(biāo)由于注冊(cè)量大，很難注冊(cè)成功，所以這類商標(biāo)的價(jià)值相對(duì)較高。比如:第25類(服裝鞋帽)、第30類(方便食品)、第3類(日化產(chǎn)品)、第9類(電腦)、第20類(家具)、第35類(廣告和銷售)等。
(3)看注冊(cè)商標(biāo)的有效期。
《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定:“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算?！弊?cè)商標(biāo)有效期滿后，申請(qǐng)人可以通過(guò)續(xù)展繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)的有效期越長(zhǎng)，其價(jià)值越高。畢竟買(mǎi)了商標(biāo)就沒(méi)人愿意花錢(qián)續(xù)費(fèi)了。
(4)看商標(biāo)注冊(cè)流程。
一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)涉及的流程越多，意味著商標(biāo)的穩(wěn)定性差，價(jià)值相對(duì)較小。不要選擇流程多、異議多、聲明無(wú)效的商標(biāo)！
2.如何判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值
所謂“新商標(biāo)”，就是尚未使用的商標(biāo)。這些商標(biāo)中的大部分被申請(qǐng)人用來(lái)為其他商標(biāo)辯護(hù)或僅注冊(cè)用于交易?！靶律虡?biāo)”的價(jià)值可以從以下三點(diǎn)來(lái)判斷:
(1)看商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間。
商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間越晚，其價(jià)值越高。因?yàn)椤靶律虡?biāo)”沒(méi)有被使用過(guò)，一些企業(yè)或個(gè)人很容易撤回。“新商標(biāo)”注冊(cè)得越早，被“撤回”的風(fēng)險(xiǎn)就越高，價(jià)值就越小。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，“注冊(cè)商標(biāo)成為其批準(zhǔn)使用的商品的通用名稱或者無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年未使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)?！边@就是我們通常所說(shuō)的“第三次撤軍”。
(2)看商標(biāo)的商品/服務(wù)的分類、有效期和注冊(cè)流程。
在判斷“新商標(biāo)”的價(jià)值時(shí)，我們也可以從商品/服務(wù)的分類、注冊(cè)商標(biāo)的有效期、商標(biāo)注冊(cè)流程等方面入手。商標(biāo)屬于流行的商品/服務(wù)類別，注冊(cè)有效期長(zhǎng)，注冊(cè)涉及的流程少，價(jià)值較高。
(3)看商標(biāo)與企業(yè)的契合度。
對(duì)于“新商標(biāo)”，企業(yè)在判斷其價(jià)值時(shí)，要看商標(biāo)是否與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相兼容，是否能體現(xiàn)企業(yè)的品牌和文化。一般來(lái)說(shuō)，契合度越高的商標(biāo)價(jià)值越大。
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