商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，這已被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)，并運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略與策略去開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略與策略的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力度。下面呢開(kāi)心財(cái)稅小編就來(lái)給大家講講商標(biāo)使用的誤區(qū)都有哪些吧，希望可以幫到您。商標(biāo)是企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)，被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。企業(yè)開(kāi)始重視商標(biāo)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)。商標(biāo)使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分，直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的力度。下面快樂(lè)財(cái)稅邊肖給大家講一講商標(biāo)使用的誤區(qū)，希望對(duì)大家有所幫助。
一個(gè)誤區(qū):商標(biāo)用得太少，商標(biāo)失去了鮮明的特色。
這是很多企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)普遍存在的問(wèn)題，具體體現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)把商標(biāo)放在很小的位置，把產(chǎn)品的名稱、裝飾等部分放在非常明顯的位置。這種情況在酒類、飲料和醫(yī)藥產(chǎn)品中尤為突出。這種使用方式造成的直接后果是，在營(yíng)銷中，消費(fèi)者只認(rèn)別名和產(chǎn)品名稱，而不認(rèn)識(shí)商標(biāo)，從而淡化了商標(biāo)的作用，最終企業(yè)的權(quán)益得不到有效保護(hù)，影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在整個(gè)商品的包裝上，只有注冊(cè)商標(biāo)享有專有權(quán)，受法律保護(hù)。用戶對(duì)商品名稱、裝潢等其他部分不享有專有權(quán)，在一定條件下他人可以隨意使用。但“品牌購(gòu)物”的心理，讓消費(fèi)者很容易選擇購(gòu)買“品牌”響亮、質(zhì)量好的商品。如果一個(gè)廠商很少使用商標(biāo)，消費(fèi)者無(wú)法“識(shí)別品牌”，就會(huì)影響“購(gòu)物”——不購(gòu)買這個(gè)廠商的產(chǎn)品，而是選擇購(gòu)買其他廠商的產(chǎn)品，直接影響這個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
具體使用商標(biāo)時(shí)，需要突出商標(biāo)，在商品包裝中突出展示商標(biāo)，使商品包裝以商標(biāo)為中心，只以商品的裝飾為陪襯。同時(shí)，統(tǒng)一商標(biāo)和商品名稱，杜絕使用化名。
誤區(qū)二:商標(biāo)使用過(guò)多，使其在一定條件下失去鮮明特色。如何注冊(cè)深圳前海股份有限公司
這種用法多發(fā)生在一些商標(biāo)意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，使用的圖形商標(biāo)較多，表現(xiàn)為企業(yè)將商標(biāo)放大到整個(gè)商品包裝上使用。當(dāng)消費(fèi)者不能從任何一個(gè)側(cè)面看到所有的商標(biāo)，而只能看到商標(biāo)的一部分時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)把它們當(dāng)作商標(biāo)，而是當(dāng)作商品的裝飾，這樣，商標(biāo)就失去了鮮明的特征。
商標(biāo)使用的重點(diǎn)要考慮商標(biāo)的意義，讓消費(fèi)者能夠識(shí)別。商標(biāo)用得太少，消費(fèi)者就不認(rèn)可商標(biāo)，商標(biāo)就失去了意義。相反，如果商標(biāo)使用過(guò)多，當(dāng)消費(fèi)者無(wú)法從一個(gè)方向識(shí)別商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)就會(huì)失去意義。商標(biāo)的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消費(fèi)者應(yīng)該能夠從某個(gè)方向看到商標(biāo)的形狀——外輪廓和輪廓所包含的內(nèi)容。根據(jù)不同商品的形狀，采用不同的使用方式，讓消費(fèi)者一目了然，在腦海中留下深刻的印象，從而達(dá)到商標(biāo)使用的目的。